연말은 영화 산업에 있어 1년 중 가장 큰 매출이 집중되는 성수기입니다. 가족 단위 관객, 커플, 친구, 혼영족까지 모두가 극장을 찾는 시기로, 이 시기를 겨냥한 작품들은 보통 막대한 마케팅 예산과 고도로 설계된 캠페인 전략을 동반합니다. 특히 최근에는 단순한 광고를 넘어서 경험 중심, 참여형, 감성 자극형 마케팅이 대세로 자리잡고 있습니다.
그렇다면 2024~2025년 연말 개봉작들이 주목한 최신 마케팅 트렌드는 무엇일까요?
시즌 감성에 맞춘 브랜딩 강화
연말 분위기를 자극하는 요소들은 극장 관람의 만족도를 크게 끌어올립니다. 관객들은 단지 ‘영화’를 보는 것이 아니라, 계절과 어울리는 경험을 찾고자 극장을 방문하는 경우가 많습니다. 이를 반영해 최근 많은 영화들이 포스터, 예고편, 음악, 색감 등에서 ‘크리스마스 감성’ 또는 ‘따뜻한 연말 무드’를 강조하고 있습니다.
예를 들어, 애니메이션 영화는 눈 내리는 장면과 밝은 색감의 트레일러로 가족 관객을 타겟팅하고, 로맨스 영화는 크리스마스 배경에 어울리는 따뜻한 OST를 미리 공개해 SNS에서 바이럴을 유도합니다. 영화 <위시(Wish)>는 이런 전략을 적극 활용해 연말 시즌 가족 단위 관객의 마음을 사로잡았고, <원더랜드>는 감성적인 분위기로 ‘연말 데이트 영화’로의 포지셔닝을 성공적으로 이뤄냈습니다.
참여형 콘텐츠와 오프라인 연계 이벤트
최근 영화 마케팅에서 가장 활발하게 도입되는 방식은 ‘관객 참여형’ 콘텐츠 운영입니다. 단순히 예고편을 노출하는 것이 아니라, 관객이 직접 콘텐츠를 만들고, 공유하고, 현장 이벤트에 참여할 수 있도록 하는 것입니다.
2024년 하반기 주요 개봉작들은 아래와 같은 방식으로 참여를 유도했습니다:
- AR 포토존 설치: CGV, 메가박스 등에서 크리스마스 한정 포토부스를 운영하고, 인증샷 이벤트를 SNS와 연동
- ‘내가 만든 예고편’ 공모전: 짧은 클립을 편집해 업로드하면 굿즈나 초대권 증정
- OST 챌린지: 틱톡 등 숏폼 플랫폼과 연계한 감성 노래 따라 부르기 이벤트
이처럼 관객과 함께 만드는 콘텐츠는 자연스러운 확산과 감정 이입을 유도해, 단기간에 큰 노출 효과를 얻을 수 있습니다.
멀티 플랫폼 동시 마케팅 & OTT 연계 전략
과거에는 극장용 콘텐츠와 OTT 콘텐츠가 명확히 구분되었지만, 이제는 서로 시너지를 내는 형태로 변화하고 있습니다. 연말 개봉작의 경우, 극장 개봉을 중심으로 하되, OTT 플랫폼에서 사전 인터뷰, 메이킹 영상, 캐릭터 소개 클립 등 확장 콘텐츠를 운영해 팬덤을 구축합니다.
특히 CGV, 롯데시네마 같은 극장 브랜드들은 자체 앱과 유튜브 채널을 통해 ‘개봉작 비하인드’, ‘추천 영상’ 등을 꾸준히 업로드하며 관객과의 접점을 유지하고 있으며, 일부 작품은 개봉 3~4주 후 OTT에 연동되며 흥행 여세를 이어가는 전략을 사용합니다. 이는 극장 흥행에 실패할 경우에도 2차 수익을 극대화할 수 있는 보험이 됩니다.
감성 마케팅과 ‘영화 밖의 이야기’ 확장
단순한 예고편 공개를 넘어, 최근에는 영화 속 세계관과 감정선을 바탕으로 한 ‘외전 콘텐츠’가 소비자와의 감성 접점을 확대하는 데 크게 기여하고 있습니다. 예를 들어, 연말에는 "이 영화를 보면 올해를 따뜻하게 마무리할 수 있다", "이 캐릭터와 함께 크리스마스를 보내자"와 같은 스토리텔링 중심의 마케팅 문구가 효과적입니다.
또한, 배우들의 인터뷰나 일상 공개 콘텐츠, 크리스마스 브이로그 콘셉트의 프로모션 영상도 팬층의 감정 이입을 유도하는 강력한 도구로 쓰이고 있습니다. 이런 콘텐츠는 특히 2030 여성 관객층의 몰입과 충성도를 높이는 데 효과적입니다.
결론: 연말 영화 마케팅, ‘감성+참여+확장성’이 핵심
연말은 단순한 극장 성수기를 넘어, 감성 소비와 콘텐츠 경험이 집약되는 시기입니다. 성공적인 연말 개봉작은 단순히 영화만 잘 만든 것이 아니라, 관객이 그 영화 안으로 직접 들어가 공감하고, 참여하며, 영화 밖 이야기까지 즐기게 하는 전략을 취합니다.
2025년 연말 역시 국내외 대작들이 대거 준비되고 있는 가운데, 어떤 영화가 시즌에 맞는 공감 마케팅으로 관객의 선택을 받을지 주목할 필요가 있습니다. 단순 광고를 넘어서는 진짜 경험 중심의 마케팅 전략이 흥행 성공의 관건이 될 것입니다.